被千般指責的策劃　　

　　某日，6名漂亮女生身穿惹眼的圣誕裙裝，掛著“80后企業(yè)少掌門人尋找清純美麗�；ā辈蕩�，在暨南大學飯?zhí)瞄T口派發(fā)同名宣傳單張，引得來往學子紛紛側(cè)目。一時間，富二代校園高調(diào)“采花”的新聞，飛上當?shù)馗鞔髨笳隆?

　　廣東省教育廳一正廳級巡視員直斥此舉“很無聊”，他呼吁社會加強正面引導，避免對學生的婚姻觀產(chǎn)生不良影響；華南農(nóng)業(yè)大學、華南理工大學校長紛紛高呼：堅決反

　　而暨南大學新聞與傳播學院常務副院長、中國傳播學會常務理事董天策認為不必大驚小怪：“富豪到高校征婚又不是第一次，這事在開放型社會很正常，而女大學生壓力巨大，想嫁個有錢人咋了？！我們的教育需要面對現(xiàn)實�！庇行┡�生也表現(xiàn)出一派坦然，應征者稱：“有錢人，誰不喜歡！別人怎么想是他們的事，我愿意去報名，也算是對征婚者的支持�！�

　　也不乏持中立態(tài)度者。廣東外語外貿(mào)大學一老師指出，征婚無可厚非，很多年輕人選擇這種方式，但要看應征的出發(fā)點，不能拿金錢當誘餌。

　　不管外界唇槍舌戰(zhàn)如何激烈，從結(jié)果來看，“富二代高校征�；ā钡牟邉潫o疑是成功的。從商業(yè)效果來說，客戶找到了女朋友，已經(jīng)在拍拖了，得到了想要的結(jié)果，很愿意為此支付征校花的成本；策劃者拿到了不菲的預付費現(xiàn)金，賺得盆滿缽滿。從早些年的“女企業(yè)家為兒子招聘代爸爸”、“金領(lǐng)麗人找奧運新郎”、“廣深企業(yè)家組團重慶相親”，到現(xiàn)在的“富二代高校征校花”，她都以婚戀新聞引起全國范圍的轟動。依靠這些策劃，她從廣州高尚商業(yè)地段的東風東路，搬到天河南二路，直到如今搬到廣州最高也是最頂級的寫字樓中信廣場邊上的耀中華庭，正是她一步步挑逗社會心態(tài)底線的成功證明。

　　從社會影響來看，意義更大。因為，越多人的反對，說明越是切中了很多人的心病，觸及到了社會的底線。80年代，穿個高跟鞋都不得了，被斥為生活墮落腐化，膽敢去參加舞會的，都會被人另眼相看�？傆腥撕阮^啖湯，之后會有更多人模仿、跟進，社會的尺度是一點點放開的。此事之后不久，先有號稱“非北大清華碩士不嫁”的羅玉鳳，再有天涯“富二代”號稱要拍30萬征婚跟進。

　　也許，若干年后看回來，就象今天看過去的高跟鞋、跳舞一樣呢？對社會心態(tài)的把握，也是如此，這就是一個進化過程。　　  

　　挑逗社會的容忍度　　

　　“富二代高校征�；ā边@個簡單的商業(yè)策劃成功之處在于：策劃引起了社會的爭議，更成為一起社會性事件。

　　該策劃推出后不到一個月，“高校征校花”在MSN首頁出現(xiàn)了兩三次，甚至出現(xiàn)在焦點頁面。有媒體冠以“富二代高校采花”，有媒體稱之為“私企少東家校園選妃”，甚至有教育廳領(lǐng)導聞之拍案而起。另外很多受訪者認為他們（富二代）沒家教，就知道花錢，這次高校征校花，也就是一種炫富的表現(xiàn)。但實際上，高校派單張頂多算個采花預告，連采花未遂都談不上。按某些人的邏輯，那么李云龍就是革命英雄醫(yī)院采花，要是放在今天也是爆炒猛料啊。

　　商業(yè)策劃，能引起社會爭議，從某種程度來說，就是一種成功——你推出一個觀點，讓商業(yè)策劃更吸引人，讓商業(yè)策劃變得性感，是營銷的基本話題之一。一般來說，有爭議的話題，往往傳播的速度更快。

　　如果一個商業(yè)策劃，能夠一點點地挑逗社會的容忍度，只要拿捏好尺度的問題，與社會心態(tài)共舞，其傳播的效果就比較良好。

　　同樣的富人征婚，不同的操作，社會反應是不一樣的�！芭�企業(yè)家征代爸爸”的事件策劃，找到了一個相對容易被社會接受的理由——為孩子征代爸爸，社會輿論可以接受，盡管本質(zhì)還是為富人征婚。

　　但是“富二代高校征�；ā泵黠@挑戰(zhàn)了人們的底線。首先，富二代就沒有得到很好的社會寬容度，在仇富心態(tài)下，社會對富二代沒有什么好感，尤其是在飆車等事件之后；其次，“征�；ā边@種定調(diào)更挑戰(zhàn)很多人的心理底線，畢竟沒有多少人有這樣的奢侈，能去選擇；最后，地點選擇在高校校內(nèi)，會將前兩者的不滿集中引爆，終令事件成為眾矢之的。

　　其實事件本身很普通，只是定調(diào)和說法不同而已。如果你問想做富二代他媽有錯嗎？我想起碼一半的人會支持。尤其是再往前關(guān)于白毛女愿嫁黃世仁的爭論，就己經(jīng)是一半對一半了。

　　顯然，對某些事，可以做卻不能張揚，而某些事，可以張揚但大家都不愿去做。這也可以理解為什么張家界說要把“南天一柱”改名，會引起那么多的反對之聲，雖然很多人此前也并不記得“南天一柱”；而孔子讓阿凡達讓路，卻同樣激起了普遍的反感——單純從事件來看，你不知道葉公好的是真龍，還是假龍？　　

　　策劃的調(diào)性　　

　　“高校征校花”事件，從挑戰(zhàn)社會底線的角度來說，無疑是非常有力的，吸引了大量的媒體主動關(guān)注，如果再發(fā)幾炮，相信事件還會更加激烈和火爆。

　　如果是我來操作，我不會這么直接。我會設計成——白馬王子尋找灰姑娘的故事，這個敘述邏輯會更符合當前社會的審美價值。雖然男主人公還是富二代，但我寧愿稱呼為“白馬王子”，事實上他們也是。整個策劃，我會用“為了有情人終成眷屬”的美好愿景，因為就算是商業(yè)的運作，也得包裝成讓人舒服，讓參與者覺得挺高尚，至少不反感。對于愛情獵手來說，這是助人為樂，還是助紂為虐？往往就看你給的調(diào)性，甚至就是一兩個詞的區(qū)別，就像“女企業(yè)家征代爸爸”一樣。

　　韓劇里的白馬王子和灰姑娘狂流行，就說明了：其實灰姑娘夢，不管老革命（李云龍不也跟一軍長死活搶一女大學生么），還是富二代，大家都有。但這樣操作，整個事件的調(diào)性就要高尚很多，比“高校征校花”調(diào)性要好，要輕松，要活潑，更適合白領(lǐng)們的喜好；把整件事情變成一種“有情人終成眷屬”游戲，讓大家成為游戲的參與者。

　　事實上，湖南衛(wèi)視有檔節(jié)目《8090》，其實尺度比“富二代高校征�；ā边�要大，不但是高校青澀戀愛，甚至己經(jīng)動用了社會力量去為師生戀開了個后門，但是不聞有人拍案驚奇，相反倒津津有味地欣賞。應該說，湖南衛(wèi)視的編導，是非常聰明的。他們深深了解，挑逗社會，讓策劃變得更性感。